Brand equity. La gestione del valore della marca

Sinossi di Brand equity. La gestione del valore della marca

«Brand equity. La gestione del valore della marca» è il saggio di gestione dei marchi di David A. Aaker, in brossura, pubblicato da Franco Angeli.

Il libro parte da un paradosso: le aziende spesso non dispongono di strumenti affidabili per misurare le proprie associazioni di marca, la conoscenza del consumatore e il grado di fedeltà. Attraverso casi reali di successo e fallimento, ogni capitolo esamina come si costruisce e si gestisce il valore della marca e quali decisioni lo consolidano o lo deteriorano.

Testo in italiano. 352 pagine. Appartiene alla collana «Impresa, comunicazione, mercato», diretta da Giampaolo Fabris. Quarta edizione.

Rivolto a professionisti del marketing e studenti di economia che vogliano comprendere la costruzione strategica del valore di marca.