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Brand Medicine
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Negocios y EconomíaISBN | 9780333930984
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Dettagli del prodotto
Pagine: 336 pag
Autore: Tom Blackett, Rebecca Robins
Editore: Palgrave Macmillan
ISBN: 9780333930984
Formato: tapa dura
Lingua: en
Data di pubblicazione: 27/4/2001
ISBN: 9780333930984
Sinossi di Brand Medicine
Este libro explora el papel crucial del branding en la industria farmacéutica, analizando cómo las empresas de medicamentos están cambiando sus estrategias de comunicación y distribución para conectar directamente con los consumidores. Se examinan los cambios en el comportamiento del consumidor, el acceso a la información y la importancia de la libertad de elección y el valor por el dinero. A través de ejemplos como Prozac y Viagra, se destaca cómo las marcas y sus valores influyen en este proceso, ofreciendo perspectivas innovadoras para el desarrollo y la gestión de marcas en el sector farmacéutico.
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