Brand Medicine

Sinossi di Brand Medicine

«Brand Medicine» è il saggio di Tom Blackett e Rebecca Robins sul branding farmaceutico, pubblicato da Palgrave Macmillan in copertina rigida (336 pagine).

Studio del branding nell'industria farmaceutica: i governi tagliano la spesa sanitaria e le aziende devono rivolgersi direttamente al consumatore. Analizza l'accesso alle informazioni, la libertà di scelta e il rapporto qualità-prezzo, con casi come Prozac e Viagra, e sostiene che i valori del marchio sono fondamentali nello sviluppo e nella gestione dei farmaci.

Edizione del 2001 in inglese, opera collettiva della società di consulenza Interbrand curata da Tom Blackett e Rebecca Robins; include riferimenti bibliografici e indice.

Rivolto a professionisti del marketing, della gestione del marchio e della comunicazione, e a chi segue la strategia dell'industria farmaceutica.