di John Frain · Financial Times Management · tapa blanda · ISBN 9780273601425
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«Introduction to Marketing» è il manuale di marketing di John Frain, pubblicato da Financial Times Management in brossura (319 pagine, in inglese).
Manuale introduttivo che presenta il marketing come un'attività dell'intera organizzazione e non solo di un reparto. Spiega la sua relazione con la strategia aziendale, passa in rassegna i concetti e i temi fondamentali della disciplina e adotta un approccio pratico, con numerosi esempi di marketing in azione per facilitare la comprensione.
Terza edizione, pubblicata nel 1994. La prima edizione di quest'opera è apparsa nel 1981.
Pensato per studenti che si avvicinano per la prima volta al marketing.
