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di Bernardo Rabassa Asenjo · Pirámide · tapa blanda · 360 pag
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Este libro explora el marketing social como una metodología de comunicación efectiva, basada en los intereses socioprofesionales de los mercados objetivo. Se presentan 19 campañas directas de marketing social, junto con un análisis teórico desde la perspectiva de la psicología social, gracias a la experiencia del autor como profesor en la Universidad Complutense de Madrid. El libro aborda la planificación estratégica y la acción en el marketing social.
