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di Gerald A. Michaelson, Steven W. Michaelson · Rizzoli · tapa dura · 288 pag
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Este libro explora cómo las enseñanzas milenarias del general chino Sun Tzu pueden aplicarse al mundo del marketing moderno. A través de 12 principios fundamentales, los autores Gerald y Steven Michaelson destilan la sabiduría de 'El arte de la guerra' para ofrecer estrategias prácticas que permitan a los directivos actuales ganar la batalla del mercado. La obra se centra en la simplicidad y claridad de conceptos, defendiendo que una estrategia bien preparada es la base de la victoria. Cada principio está ilustrado con casos reales del marketing internacional, abordando temas como el respeto al consumidor, la organización de la información y el uso de la sorpresa para superar a la competencia sin necesidad de un conflicto directo.
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