The Business of Brands

Sinossi di The Business of Brands

«The Business of Brands» è il saggio sulla gestione dei marchi di Jon Miller e David Muir, pubblicato da John Wiley & Sons Ltd in copertina rigida (286 pagine, in inglese).

L'opera esplora il valore dei marchi come asset strategici all'interno dell'azienda: come costruirli, mantenerli e misurarne l'influenza sul mercato globale. Collega il marketing alla strategia aziendale e analizza la creazione di valore, la gestione dei marchi e l'economia aziendale attuale.

Il libro è stato pubblicato originariamente il 10 settembre 2004 e rientra nella categoria Affari ed Economia.

Rivolto a professionisti del marketing, dirigenti e accademici interessati al valore strategico dei marchi.