The Fundamentals and Practice of Marketing

Sinossi di The Fundamentals and Practice of Marketing

«Fundamentals and Practice of Marketing» è il manuale di marketing di John Wilmshurst, pubblicato da William Heinemann in brossura (239 pagine, in inglese).

Il libro espone i principi di base del marketing contemporaneo e della sua pratica, con attenzione ai cambiamenti tecnologici. Tratta il marketing diretto, le pubbliche relazioni, la pianificazione integrata, le operazioni all'ingrosso e al dettaglio, il marketing relazionale, i servizi, il commercio elettronico, l'etica, la responsabilità sociale, il marketing B2B e l'ambiente esterno.

Seconda edizione pubblicata nel 1984, nella serie The Marketing Series del Chartered Institute of Marketing (CIM).

Pensato come testo di studio per studenti di marketing e per chi si avvicina a questa disciplina.