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The New Strategic Brand Management
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Negocios y EconomíaISBN | 9780749442835
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Dettagli del prodotto
Pagine: 720 pag
Autore: Jean-Noël Kapferer
Editore: Kogan Page Business Books
ISBN: 9780749442835
Formato: tapa blanda
Lingua: en
Data di pubblicazione: 1/10/2004
ISBN: 9780749442835
Sinossi di The New Strategic Brand Management
Esta obra de Jean-Noël Kapferer es considerada una de las referencias definitivas sobre la gestión de marcas a nivel mundial. El libro aborda de manera integral el concepto y la práctica del branding, proporcionando un análisis profundo sobre cómo crear y mantener el valor de marca (brand equity) a largo plazo en mercados globales y competitivos. La edición revisada incluye nuevos capítulos sobre la construcción de marcas y negocios, los desafíos del crecimiento en mercados maduros y la gestión de marcas minoristas. Con ejemplos actualizados y estudios de caso internacionales, es una herramienta esencial para profesionales del marketing y gestores de marca que buscan comprender las nuevas reglas del mercado y aplicarlas con éxito.
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