The New Strategic Brand Management

Sinossi di The New Strategic Brand Management

«The New Strategic Brand Management» è il saggio sulla gestione del marchio di Jean-Noël Kapferer, pubblicato da Kogan Page in brossura (720 pagine, in inglese).

Il libro esamina il concetto e la pratica della gestione del marchio e spiega come creare e sostenere il valore del marchio (brand equity) a lungo termine. Include capitoli sulla costruzione di marchi e imprese, la crescita nei mercati maturi, i marchi della distribuzione, l'innovazione e il branding aziendale, con esempi e casi internazionali.

L'edizione del 2004 rivede e amplia l'opera precedente di Jean-Noël Kapferer sulla gestione strategica del marchio, con particolare attenzione ai marchi globali.

È pensato per professionisti del marketing e gestori di marchio che cercano di comprendere e applicare le nuove regole della gestione del marchio.