Verdades, mentiras y publicidad

Sinossi di Verdades, mentiras y publicidad

«Verdades, mentiras y publicidad» è il saggio di Jon Steel sulla pianificazione strategica, pubblicato da Celeste in brossura (242 pagine, in spagnolo).

Jon Steel spiega l'arte della pianificazione strategica: le strategie e le tecniche con cui si gestiscono i conti pubblicitari e si costruiscono le campagne. Il saggio analizza il mestiere e, fedele al suo titolo, distingue le verità dalle bugie abituali del settore pubblicitario.

Edizione in spagnolo, pubblicata nel 2000; titolo originale: 'Truth, Lies and Advertising: The Art of Account Planning' (1998).

È un'opera per studenti e professionisti del marketing e della pubblicità interessati alla pianificazione strategica.