营销管理

Sinossi di 营销管理

«营销管理 (Marketing Management)» è il manuale di marketing di Philip Kotler e Kevin Lane Keller, pubblicato da China Renmin University Press (brossura, cinese).

Opera di riferimento nella gestione del marketing che spiega i concetti fondamentali della disciplina e la loro applicazione pratica. Copre l'analisi del mercato, la segmentazione, le strategie di marketing, la creazione di valore per il cliente, la gestione dei marchi e il comportamento dei consumatori e delle organizzazioni, con casi aziendali.

È la 14ª edizione globale, inclusa nella collezione «工商管理经典译丛» (Classici dell'Amministrazione Aziendale) e tradotta in cinese da Wang Yonggui e altri.

Per studenti e professionisti del marketing e dell'amministrazione aziendale, interessati alla gestione commerciale.