Dirección de marketing

Sinossi di Dirección de marketing

«Dirección de marketing» è il manuale di marketing di Philip Kotler e Ignacio Cruz, pubblicato da Prentice Hall in brossura (848 pagine, in spagnolo).

Manuale per corsi di MBA e di strategia di marketing: affronta la direzione di marketing come disciplina che unisce teoria e pratica, con attenzione ai cambiamenti del settore e alla pianificazione di strategie commerciali.

È la decima edizione, pubblicata nel 1999 e presentata in copertina come «La edición del milenio». Il titolo originale dell'opera è «Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control».

Rivolto a studenti di MBA e di marketing, nonché a professionisti che vogliano aggiornare le proprie conoscenze della disciplina.