Consumer Behavior for Marketing Managers

Sinossi di Consumer Behavior for Marketing Managers

«Consumer Behavior for Marketing Managers» è il manuale di marketing curato da Ian Fenwick e John A. Quelch, pubblicato da Allyn & Bacon in brossura.

Raccoglie 36 studi sul comportamento del consumatore dal punto di vista del marketing e la loro applicazione pratica alle strategie commerciali. Tratta modelli di base, fattori che influenzano il consumatore, processi decisionali, segmentazione, nuovi prodotti, prezzi e l'impatto della pubblicità e delle fonti di informazione multimediali.

Pubblicato nel 1984; edizione in inglese di 484 pagine che include bibliografie.

Rivolto a studenti universitari e professionisti del marketing o della gestione aziendale.