Sinossi di Planificación estratégica y gestión de la publicidad

Este manual ofrece una visión completa de la planificación estratégica en publicidad, desde sus orígenes hasta las últimas tendencias digitales. Explora la evolución de la estrategia publicitaria, su planificación y ejecución, y cómo conectar eficazmente con el consumidor actual. Incluye ejemplos prácticos, casos de estudio y entrevistas con profesionales del sector, proporcionando una guía tanto para estudiantes como para expertos en publicidad y marketing. El libro aborda temas clave como el pensamiento estratégico, la comunicación estratégica, la planificación en medios convencionales y digitales, y la elaboración de un plan estratégico. Además, analiza conceptos emergentes como Branded Content, Insight y Earned Media, que están transformando el panorama de la planificación estratégica en la industria publicitaria.