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Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications
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Negocios y EconomíaISBN | 9780030103520
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Dettagli del prodotto
Pagine: 629 pag
Autore: Terence A. Shimp, M.Wayne Delozier
Editore: South-Western
ISBN: 9780030103520
Formato: tapa dura
Lingua: en
Data di pubblicazione: 16/8/1996
ISBN: 9780030103520
Sinossi di Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications
Este libro, ahora disponible en un atractivo texto a cuatro colores, integra completamente todos los aspectos de la comunicación de marketing. Ofrece un tratamiento más completo de la promoción de ventas, las comunicaciones en el punto de compra y la selección de medios publicitarios que cualquier otro texto en el mercado. Desde el primer capítulo, esta edición adopta una perspectiva de comunicación de marketing integrada (IMC) más amplia que en ediciones anteriores y también introduce una perspectiva de 'construcción del valor de marca' que se utiliza a lo largo de los capítulos siguientes.
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