Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications

Sinossi di Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications

«Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications» è il manuale di marketing di Shimp e Delozier in copertina rigida.

Esamina la comunicazione di marketing in modo integrato: pubblicità, promozione delle vendite, punto vendita e selezione dei media. La quarta edizione amplia la prospettiva IMC e utilizza la costruzione del valore del marchio come asse, con esempi reali della pratica professionale.

Quarta edizione, pubblicata nel 1996 da South-Western nella serie The Dryden Press Series in Marketing; testo in inglese, 629 pagine.

Rivolto a studenti universitari e professionisti di marketing, pubblicità e comunicazione commerciale.