Gestión del valor de la marca
di David A. Aaker · Diaz de Santos · tapa dura · ISBN 9788479781286
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Dettagli del prodotto
Autore: David A. Aaker
ISBN: 9788479781286
Editore: Diaz de Santos
Lingua: Spagnolo
Formato: tapa dura
Data di pubblicazione: 1994
Pagine: 352 pag
Peso: 510 g
Sinossi di Gestión del valor de la marca
«Gestión del valor de la marca» è il saggio di gestione dei marchi di David A. Aaker, pubblicato da Díaz de Santos in copertina rigida (352 pagine, in spagnolo).
L'opera analizza il marchio come attività immateriale e spiega come un marchio riconosciuto consenta al venditore di ottenere un rendimento extra. Aaker sostiene che tale valore si basa sulla fiducia del consumatore: il marchio denota qualità, affidabilità e sicurezza, e capitalizzare questa percezione avvantaggia prodotti e servizi.
Pubblicato nel 1994. La copertina riproduce loghi di marchi come Coca-Cola, IBM, McDonald's, Goodyear, Xerox e WordPerfect.
Per professionisti del marketing e della gestione aziendale interessati al valore dei marchi.
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