Liderazgo de marca

Sinossi di Liderazgo de marca

«Liderazgo de marca» è il libro di gestione dei marchi di David A. Aaker e Erich Joachimsthaler, pubblicato nel 2006 (355 pagine, in spagnolo).

Costruire e gestire un marchio non basta: serve una leadership strategica che permei la cultura, la struttura e i sistemi dell'organizzazione. Spiega come definire l'identità del marchio, progettarne l'architettura ed estenderne la portata con sponsorizzazioni e internet, basandosi su casi come Nike, Adidas o MasterCard.

Il titolo originale è «Brand Leadership: The Next Level of the Brand Revolution» (2000). L'edizione spagnola fa parte della collana Líderes del Management.

Per professionisti del marketing, dirigenti e responsabili di marca che vogliano applicare un approccio strategico alla gestione dei marchi.