Managing Brand Equity

Sinossi di Managing Brand Equity

«Managing Brand Equity» è il saggio di gestione dei marchi di David A. Aaker, pubblicato da Jossey-Bass Inc.,U.S. in copertina rigida (299 pagine, in inglese).

David A. Aaker sostiene che gli attivi essenziali di un'azienda sono intangibili: nome, marchi, simboli, slogan, qualità percepita, notorietà del marchio e base clienti. Il libro scompone il valore del marchio in cinque componenti e spiega come ciascuna genera vantaggio competitivo e profitti, con casi come Ivory, Datsun, Schlitz e Ford Taurus.

Il sottotitolo dell'opera è «Capitalizing on the Value of a Brand Name»; l'edizione originale è del 1991. Include riferimenti bibliografici e indice.

Rivolto a professionisti del marketing, dirigenti e studenti di gestione aziendale interessati alla strategia di marca.