Brand Spirit

Sinossi di Brand Spirit

«Brand Spirit» è il saggio di marketing di Hamish Pringle e Marjorie Thompson, pubblicato da Wiley in copertina rigida (306 pagine, in inglese).

Analizza il marketing legato a una causa (CRM), che collega un marchio a una causa sociale per un beneficio reciproco. Attraverso casi come McDonald's e la protezione delle foreste tropicali o BMW e la raccolta fondi contro il cancro al seno, mostra come aumentare la fedeltà del cliente, migliorare la reputazione e rafforzare la posizione del marchio.

Il sottotitolo completo dell'opera è «How Cause Related Marketing Builds Brands». Il libro rientra nelle categorie affari ed economia.

Per professionisti del marketing e della pubblicità e studenti di economia interessati a marchi con impegno sociale.