di Michael J. Silverstein, John Butman · Lua de Papel · tapa blanda · ISBN 9789892302331
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«A Caça ao Tesouro» è il saggio sul consumo di Michael J. Silverstein e John Butman, pubblicato in brossura e in portoghese da Lua de Papel.
Il saggio indaga come sia cambiata la mentalità del consumatore odierno, che spesso risparmia sui prodotti di base per permettersi spese selettive, un modello chiamato trading up. Gli autori analizzano le motivazioni emotive di questi acquisti e le sfide che pongono ai marchi, con casi e studi di mercato.
Sottotitolato «Dentro da Mente do Novo Consumidor», il libro è stato pubblicato nel 2008 e si presenta come continuazione del best-seller Trading Up.
Consigliato per professionisti del marketing e dell'economia, così come per lettori interessati al comportamento del consumatore contemporaneo.
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