Advertising Worldwide

Sinossi di Advertising Worldwide

«Advertising Worldwide» è un manuale di pubblicità internazionale di Marieke K. de Mooij e Warren J. Keegan (Philip Allan, brossura, 440 pagine, in inglese).

Spiega la pubblicità internazionale, multinazionale e globale e le sue differenze con quella locale. Analizza l'influenza culturale sul consumatore e sulla comunicazione, il dibattito tra standardizzazione e differenziazione e tra centralizzazione e decentralizzazione, la pianificazione dei media internazionali e la cooperazione tra inserzionisti e agenzie.

L'opera è stata pubblicata nel luglio 1991; l'edizione consta di 440 pagine e include bibliografia e indice.

Rivolto a studenti di marketing e pubblicità internazionale, sia laureandi che laureati, e a professionisti della pubblicità.