di Javier Alonso Rivas · ESIC EDITORIAL · tapa blanda · ISBN 9788473562898
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«Comportamiento del consumidor» è il manuale di marketing di Javier Alonso Rivas, pubblicato da ESIC Editorial in brossura (489 pagine, in spagnolo).
Il libro studia il comportamento del consumatore come punto di partenza per il processo decisionale e la strategia di marketing. Si rivolge a chi desidera conoscere meglio la dimensione umana del consumo e offre ai professionisti del marketing elementi di riflessione e nuove idee da incorporare nei loro processi decisionali e approcci strategici.
La quarta edizione di «Comportamiento del consumidor» è stata pubblicata nel 2001 e include illustrazioni e bibliografia.
È rivolto a professionisti del marketing e a chi desidera comprendere la dimensione umana del consumo, e sarà utile per la pianificazione strategica.
