Consumer Behavior

Sinossi di Consumer Behavior

«Consumer Behavior» è il manuale sul comportamento del consumatore di Hoyer, MacInnis e Pieters (Cengage Learning, brossura, 560 pagine, in inglese).

Analizza il comportamento del consumatore attraverso la psicologia, la sociologia, l'antropologia e il marketing, con un approccio pratico per l'impresa globale. Tratta anche l'influenza dei social media, il potere del consumatore, le neuroscienze, la sostenibilità e la responsabilità sociale, con esempi e casi applicati.

Corrisponde alla settima edizione di questo manuale universitario; l'opera originale è stata pubblicata nel 1996.

Rivolto a studenti universitari di economia, marketing e psicologia e a professionisti interessati alle decisioni di acquisto.