di Henry Assael · Kent Pub. Co · tapa dura · ISBN 9780534029906
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«Consumer Behavior and Marketing Action» è il manuale sul comportamento del consumatore di Henry Assael, in copertina rigida (695 pagine, in inglese, Kent Pub. Co.).
Manuale che affronta il comportamento del consumatore con un approccio strategico: spiega come comprendere le reazioni degli acquirenti e applicare questa conoscenza alle decisioni di marketing. La seconda edizione bilancia la strategia commerciale con i diritti del consumatore e le implicazioni sociali, con applicazioni a business, economia e leadership.
Seconda edizione pubblicata nel 1984. Include bibliografia e indici. Opera accademica orientata all'analisi del consumatore e alla ricerca sulle motivazioni nel marketing.
Interesserà studenti e professionisti di marketing, economia e amministrazione aziendale.
