Descifrando el ADN de las Marcas

Sinossi di Descifrando el ADN de las Marcas

«Descifrando el ADN de las Marcas» è il saggio di marketing di José María Cubillo Pinilla, pubblicato da ESIC Editorial in copertina rigida (55 pagine, in spagnolo).

Spiega la valutazione del marchio come strumento per definire strategie di consumo e di marketing: permette di stimare il potenziale di mercato, decidere quali elementi del mix curare e ripartire il budget commerciale. Analizza anche le componenti del capitale di marca, la sua capacità di generare valore e le fonti di tale valore.

Prima edizione (2011), nella collana Cuadernos de documentación.

Rivolto a studenti universitari e professionisti di marketing e direzione aziendale interessati alla valutazione strategica dei marchi.