di Adam Morgan · Wiley · tapa dura · ISBN 9780471242093
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«Eating the Big Fish» è il saggio di business di Adam Morgan, pubblicato da Wiley in copertina rigida (304 pagine, in inglese).
Il libro analizza come i marchi che non guidano la loro categoria, le «challenger brands», possano competere contro i leader con meno risorse. Adam Morgan esamina quaranta casi di successo, come quello di Avis, e propone otto credi, tra cui costruire un'identità faro e assumere la leadership di pensiero della categoria.
Il titolo completo dell'opera è «Eating the Big Fish: How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders»; il libro è stato pubblicato per la prima volta nel 1999.
Orientato a professionisti di marketing e pubblicità, e a team che lavorano con marchi in posizioni secondarie della loro categoria.
