di Luis Bassat · ESPASA · tapa blanda · ISBN 9788423962198
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«El libro rojo de las marcas» è il saggio di marketing e pubblicità di Luis Bassat, pubblicato da Espasa in brossura (260 pagine, in spagnolo).
Il pubblicitario Luis Bassat spiega come un prodotto o un nome possa diventare un marchio riconoscibile. Bassat sostiene che i prodotti si fabbricano, ma i marchi si forgiano nella mente, e propone strategie per svilupparli nel tempo. Il libro affronta anche la promozione di città e paesi.
Edizione universitaria, pubblicata nel 2000; il sottotitolo è «Cómo Construir Marcas de éxito».
Rivolto a studenti e professionisti di marketing, pubblicità e gestione aziendale, nonché a designer, imprenditori e politici.
