El marketing como arma competitiva

Sinossi di El marketing como arma competitiva

«El marketing como arma competitiva» è il manuale di marketing di Tomás Alfaro Drake, pubblicato da McGraw-Hill Interamericana in brossura e in spagnolo.

Tomás Alfaro Drake, professore all'Instituto de Empresa di Madrid, analizza le funzioni del direttore marketing e sviluppa una metodologia per elaborare una strategia e un piano di marketing, con particolare attenzione a come assegnare priorità tra le diverse risorse e mezzi di azione commerciale.

L'opera, pubblicata nel 1994, appartiene alla serie McGraw-Hill di Management. Il sottotitolo dell'opera è «cómo asignar prioridades a los recursos comerciales».

Rivolto a studenti e professionisti del marketing e della direzione commerciale che cercano un metodo pratico per definire un piano di marketing.