di Marian Burk Wood · Pearson Education Canada · tapa blanda · ISBN 9780273725763
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«Essential Guide to Marketing Planning» è la guida alla pianificazione di marketing di Marian Burk Wood, pubblicata da Pearson Education Canada in brossura.
Spiega passo dopo passo come elaborare un piano di marketing: analisi della situazione, clienti e mercati; segmentazione, pubblico target e posizionamento; obiettivi, strategia e decisioni su prodotto, prezzo, canali e comunicazione. Include metriche, misurazione dei risultati, implementazione e controllo, con esempi reali e un piano modello.
Seconda edizione della guida, pubblicata l'8 giugno 2010. Consta di 328 pagine. La prima edizione risale al 2007. Opera nell'ambito di Affari ed Economia.
Rivolta a studenti e professionisti del marketing che devono preparare e presentare un piano di marketing.
