di O. C. Ferrel · tapa blanda · ISBN 9789706861986
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«Estrategia de marketing» è il manuale di marketing d'O. C. Ferrell, Michael D. Hartline e George H. Lucas, in brossura.
L'opera affronta la direzione del marketing strategico tenendo conto degli ambiti sociali, economici e tecnologici in cui operano le organizzazioni. Propone la creazione di strategie e piani di marketing orientati al cliente e sottolinea l'importanza dell'analisi per la presa di decisioni commerciali, con un approccio applicato alla gestione aziendale.
Seconda edizione dell'opera, pubblicata nell'agosto 2002; titolo originale: Marketing Strategy.
Per studenti di marketing e di amministrazione aziendale che vogliano comprendere la pianificazione strategica orientata al cliente.
