Financial Aspects of Marketing

Sinossi di Financial Aspects of Marketing

«Financial Aspects of Marketing» è il manuale di Keith Ward sulla gestione finanziaria del marketing, pubblicato da Heinemann Professional in copertina rigida.

Spiega come applicare criteri finanziari al marketing: budget, analisi dei costi e benefici delle strategie e valutazione della performance economica delle campagne. Il suo approccio pratico fornisce strumenti per fondare le decisioni di investimento e misurarne il contributo ai risultati aziendali.

Opera pubblicata nel 1989 in inglese, con 434 pagine, nella serie The Marketing Series, per il livello Certificate del CIM (Chartered Institute of Marketing).

Per studenti del CIM e professionisti del marketing che devono integrare la prospettiva finanziaria nella pianificazione e valutazione delle loro campagne.