Global Marketing: A Decision-Oriented Approach

Sinossi di Global Marketing: A Decision-Oriented Approach

«Global Marketing: A Decision-Oriented Approach» è il manuale di marketing globale di Svend Hollensen (Pearson Education, brossura, 752 pag., inglese).

Manuale sul marketing globale dal punto di vista dell'azienda che si internazionalizza: decisione di entrare nei mercati esteri, selezione dei mercati, modalità di ingresso e programma di marketing. Include casi di aziende internazionali e temi come la strategia dell'oceano blu, la pirateria del marchio e il marketing virale.

Quarta edizione del libro, pubblicata da Pearson Education Limited nell'aprile 2007; la copertina mostra il marchio di Prentice Hall.

Rivolto a studenti universitari e professionisti del marketing interessati all'espansione internazionale delle aziende.