di Masaaki Kotabe, Kristiaan Helsen · John Wiley & Sons Inc · tapa dura · ISBN 9780471230625
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«Global Marketing Management» è il manuale di marketing globale di Masaaki Kotabe e Kristiaan Helsen, pubblicato da Wiley in copertina rigida (732 pagine, in inglese).
Libro di testo che prepara a dirigere attività di marketing globale in un ambiente competitivo. Difende una visione multilaterale del marketing internazionale, presentato come funzione trasversale dell'azienda, con temi su ambiente economico, legale e culturale, strategie di marketing e gestione delle operazioni globali.
Terza edizione, pubblicata il 6 novembre 2003 in inglese; ISBN 9780471230625.
Rivolto a studenti universitari di economia e marketing, nonché a professionisti della gestione commerciale internazionale.
opinionista, professore universitario
