Handelsmarketing

Sinossi di Handelsmarketing

«Handelsmarketing» è il manuale di marketing del commercio al dettaglio di Lothar Müller-Hagedorn e Martin Natter (Kohlhammer Verlag, brossura, 492 pagine, in tedesco).

Manuale sulla pianificazione strategica e operativa del marketing nel commercio al dettaglio. Espone i suoi fondamenti teorici e metodologici e ripercorre la scelta del formato e dell'ubicazione, la gestione delle categorie, l'assortimento, i prezzi, la pubblicità e il design del negozio. Tratta anche il commercio elettronico e la fidelizzazione dei clienti.

«Handelsmarketing» è la quinta edizione aggiornata, pubblicata nel 2011, della serie Kohlhammer Edition Marketing.

Opera di riferimento per studenti e professionisti del marketing, dell'economia e della gestione commerciale.