di Felipe Korzenny · Butterworth-Heinemann · tapa blanda · ISBN 9781856177948
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«Hispanic Marketing: Connecting with the New Latino Consumer» è il saggio di Felipe Korzenny e Betty Ann Korzenny in brossura.
L'opera spiega come usare la cultura per entrare in contatto con il consumatore latino degli Stati Uniti: il mercato, l'identità ispanica, la lingua, l'inculturazione, l'acculturazione e l'assimilazione in un contesto biculturale. Tratta anche la cultura soggettiva latina, la ricerca culturale, l'industria del marketing ispanico, il mondo digitale e casi di marca.
Seconda edizione, pubblicata nel 2011 e scritta in inglese.
Per i professionisti del marketing, della pubblicità e della comunicazione interessati al consumatore ispanico/latino degli Stati Uniti.
