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di Sylvie Jean, Marie-Catherine Mars, Loick Menvielle, Jean-Baptiste Welté · PEARSON · tapa blanda · 288 pag
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Este libro es una introducción completa y atractiva al marketing tal como se practica hoy en día. Se caracteriza por un análisis de la cultura de consumo y el comportamiento del consumidor desde un punto de vista cultural, un enfoque resueltamente concreto, con un gran número de ejemplos y estudios de caso de empresas de renombre mundial o local, y una pedagogía adaptada a los cursos de iniciación o de actualización con un enfoque explicativo, una definición sistemática de los conceptos clave al final del capítulo y numerosos ejercicios de diversa naturaleza y dificultad. El libro da acceso a recursos digitales de valor añadido, como ejercicios y estudios de caso adicionales, vídeos de cursos y entrevistas con directivos, y una serie de documentos complementarios (fichas de revisión, glosario...).
