Investigación de mercados

Sinossi di Investigación de mercados

«Investigación de mercados» è il manuale di ricerca di mercato di Carl McDaniel e Roger Gates, pubblicato da Ediciones Paraninfo in brossura.

Percorre il processo di ricerca di mercato e il suo ruolo nelle decisioni gestionali: definizione del problema, fonti secondarie, metodi qualitativi, sondaggi, campionamento, analisi statistica e comunicazione dei risultati. Include esempi reali e casi latinoamericani per avvicinare la teoria all'ambiente professionale.

Sesta edizione, pubblicata nel 2005, con 686 pagine in spagnolo; rientra nella categoria Affari ed Economia.

Pensato per studenti di amministrazione, economia e marketing, e per professionisti che commissionano o interpretano studi di mercato.