di Nathalie Van Laethem, Laurence Body · Dunod · tapa blanda · ISBN 9782100508846
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«Le plan marketing» è la guida pratica di marketing di Nathalie Van Laethem e Laurence Body, pubblicata da Dunod in brossura (333 pagine, in francese).
Guida per elaborare il piano di marketing annuale in quattro varianti: strategico, operativo, cliente e crisi. Spiega passo dopo passo quali informazioni raccogliere, quali domande porsi e quali strumenti usare, con strutture tipo, casi aziendali e linee guida per trasformare le strategie in azioni commerciali e di fidelizzazione.
Seconda edizione, pubblicata nel 2008. Titolo completo: 'Le plan marketing: plan stratégique, plan opérationnel, plan marketing client, plan de crise'.
Per direttori marketing, product manager e responsabili commerciali che devono costruire piani di marketing e trasformarli in azioni di vendita.
