di Géraldine Michel · tapa blanda · ISBN 9782100590216
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«Management transversal de la marque» è il saggio collettivo coordinato da Géraldine Michel, pubblicato da Dunod in brossura (344 pagine, in francese).
Il marchio è qui più di uno strumento commerciale: coesiona gli attori dell'azienda e dà senso alla loro azione. Esperti di strategia, marketing, psicologia sociale, risorse umane, finanza, controllo di gestione e diritto analizzano marchi noti e modesti, di settori B2C e B2B, per offrire chiavi di una gestione del marchio più integrata e globale.
Il sottotitolo è «Une exploration au cœur des marques»; è stato pubblicato nel 2013 e include la menzione «Labellisation FNEGE».
Rivolto a studenti di master in marketing e a professionisti interessati alla gestione dei marchi.
