di Frederick E. Webster Jr. · John Wiley & Sons Inc · tapa dura · ISBN 9780471595762
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«Market-Driven Management» è il libro di business e marketing di Frederick E. Webster Jr., pubblicato da Wiley in copertina rigida (336 pagine, in inglese).
Analizza l'evoluzione del marketing da funzione di supporto alle vendite a fulcro della strategia aziendale negli anni novanta. Combina ricerca accademica con esempi di aziende leader americane e giapponesi, mostrando la relazione tra cultura aziendale, orientamento al cliente e performance dell'organizzazione.
Sottotitolo: Using the New Marketing Concept to Create a Customer-Oriented Company. Opera numero 21 della serie The Portable MBA.
Per dirigenti, professionisti del marketing e studenti di MBA interessati alla strategia aziendale e all'orientamento al cliente.
