di Patrick De Pelsmacker, Maggie Geuens, Joeri Van Den Bergh · Financial Times Prentice Hall · tapa blanda · ISBN 9780273773221
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«Marketing Communications: A European Perspective» è il manuale di marketing di Patrick De Pelsmacker, Maggie Geuens e Joeri Van Den Bergh, pubblicato da Financial Times Prentice Hall in brossura (640 pagine, in inglese).
Manuale universitario che percorre i fondamenti della comunicazione commerciale e la sua applicazione nel contesto europeo. Analizza gli strumenti del mix di comunicazione: pubblicità, relazioni pubbliche, sponsorizzazione, promozione delle vendite, marketing diretto, comunicazione nel punto vendita, fiere e vendita personale. Affronta anche la comunicazione elettronica, con capitoli su e-marketing, marketing mobile, televisione interattiva e marketing relazionale, oltre a includere un capitolo sulle questioni etiche in questa disciplina.
Quinta edizione dell'opera, illustrata e pubblicata originariamente nel 2013 da Pearson Education. L'esemplare corrisponde all'edizione in brossura di Financial Times Prentice Hall, con 640 pagine in inglese.
Pensato per studenti di laurea triennale e magistrale in marketing e comunicazione commerciale, nonché per professionisti che desiderino una visione strutturata ed europea di questa disciplina.
