Marketing competitivo

Sinossi di Marketing competitivo

«Marketing competitivo» è il manuale di marketing di John O'Shaughnessy, pubblicato da Ediciones Díaz de Santos in brossura (616 pagine, in spagnolo).

Opera che esamina la natura del marketing e la sua pianificazione strategica: il comportamento del consumatore, la segmentazione dei mercati e il posizionamento. Sviluppa le strategie competitive, la gestione e lo sviluppo dei prodotti, e spiega la comunicazione persuasiva, la pubblicità, la gestione delle vendite, la fissazione dei prezzi e i canali di distribuzione.

Prima edizione pubblicata nel 1991, con il sottotitolo «Un enfoque estratégico».

Opera di consultazione per studenti e professionisti del marketing e della gestione commerciale.