di Jean-Jacques Lambin · MCGRAW HILL (FONDO) · tapa blanda · ISBN 9788448116118
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«Marketing Estratégico» è il manuale di marketing strategico di Jean-Jacques Lambin, pubblicato da McGraw-Hill in brossura (610 pagine, in spagnolo).
Manuale che riunisce i concetti e le tecniche del marketing attuale e offre un metodo per pianificare il marketing strategico in azienda. Esamina l'ambiente macro-marketing, il consumatore, l'espansione internazionale e la misurazione della soddisfazione del cliente, con esempi, dati aggiornati ed esercizi alla fine di ogni capitolo.
Traduzione in spagnolo della terza edizione di «Le marketing stratégique», tradotta da Salvador Miquel e Antonio Carlos Cuenca. Include bibliografia, indice analitico e grafici.
Rivolto a studenti e professionisti che vogliono avvicinarsi alla gestione del marketing, sia nei mercati di consumo che industriali.
