Marketing Imagination

Sinossi di Marketing Imagination

«Marketing Imagination» è il saggio di marketing e gestione aziendale di Theodore M. Levitt, pubblicato da Free Press in brossura (238 pagine, in inglese).

Levitt presenta il marketing come funzione centrale dell'azienda, non come un reparto isolato. Analizza gli obiettivi del prodotto, il rapporto cliente-fornitore e l'industrializzazione del servizio. L'edizione ampliata incorpora il dibattito sulla globalizzazione, la risposta ai suoi critici, il saggio «Marketing Myopia» e strategie per massimizzare il ciclo di vita e bilanciare innovazione e imitazione.

L'opera originale è del 1983; questa nuova edizione ampliata (New, Expanded Edition) è stata pubblicata nel 1986. Levitt è stato direttore di Harvard Business Review e professore alla Harvard Business School.

Interessa professionisti del marketing, dirigenti e studenti di direzione aziendale, come lettura classica di riferimento nella disciplina.