Marketing Lateral
di Philip Kotler, Fernando Trías de Bes · ALHAMBRA · tapa blanda · ISBN 9788420542805
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Dettagli del prodotto
Autore: Philip Kotler, Fernando Trías de Bes
ISBN: 9788420542805
Editore: ALHAMBRA
Lingua: Spagnolo
Formato: tapa blanda
Data di pubblicazione: 01/09/2004
Pagine: 232 pag
Dimensioni: 24 x 15 x 1.3 cm
Peso: 406 g
Sinossi di Marketing Lateral
«Marketing Lateral» è il manuale di marketing di Philip Kotler e Fernando Trías de Bes, pubblicato da Alhambra in brossura (232 pagine, in spagnolo).
Di fronte alla saturazione di prodotti e marchi, propone di applicare la creatività a beni e servizi già esistenti per individuare bisogni non coperti e aprire nuovi mercati. Analizza casi come Kinder Sorpresa, Actimel e Gran Hermano, combinando teoria con esercizi di brainstorming.
Prima edizione pubblicata il 1° settembre 2004. Traduzione di Eva de Paz Urueña. Prefazione di Carlos Losada.
Rivolto a professionisti del marketing, dirigenti e lettori interessati a creatività e innovazione aziendale.
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Informazioni sull'autore
Philip Kotler
Philip Kotler è un economista statunitense.
Nascita nel 1931619 titoli pubblicati
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