di Bernd Schmitt, Alex Simonson, Bernhard Bueb · Deusto · tapa blanda · ISBN 9788423416011
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«Marketing y estética» è il saggio di brand management di Bernd Schmitt, Alex Simonson e Bernhard Bueb, pubblicato da Deusto in brossura.
Spiega come applicare l'estetica alla gestione del marchio, all'identità e all'immagine: loghi, confezioni, annunci e altri supporti. Con casi come Absolut Vodka, Nike o Starbucks, mostra come le esperienze sensoriali (forme, colori, suoni, texture) servano a fidelizzare i clienti, sostenere i prezzi e proteggere legalmente il marchio.
Con una prefazione di Tom Peters. Opera originale: «Marketing Aesthetics» (1997); questa edizione in spagnolo è stata pubblicata nel 2007.
Per professionisti di marketing, comunicazione, design e direzione aziendale, interessati all'identità di marca e alla gestione delle esperienze.
