di William J. McEwen · Gallup Press · tapa dura · ISBN 9781595620057
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«Married to the Brand» è il saggio di William J. McEwen sulla fedeltà al marchio, pubblicato da Gallup Press in copertina rigida (135 pagine, in inglese).
Basandosi su sessant'anni di ricerca globale di Gallup e su numerosi casi di consumatori, il libro spiega perché alcuni marchi riescono a creare legami emotivi duraturi e altri no. Scritto dalla prospettiva del consumatore, sostiene che queste connessioni possono essere misurate e gestite, e dettaglia strategie pratiche affinché le aziende costruiscano relazioni redditizie a lungo termine.
William J. McEwen è stato leader della pratica globale di gestione del marchio di Gallup e ha lavorato in agenzie come Leo Burnett e McCann-Erickson.
Per professionisti di marketing, pubblicità e gestione del marchio interessati alla psicologia del consumatore e alla fedeltà al marchio.
