Mercator

Sinossi di Mercator

«Mercator» è il manuale di marketing di Jacques Lendrevie, Denis Lindon e Pedro Dionísio (Publicações Dom Quixote, brossura, 644 pagine, in portoghese).

Manuale che percorre il marketing dalle sue fondamenta alle sue applicazioni: creazione di valore, analisi di mercato, comportamento del consumatore, segmentazione, posizionamento, marca, prodotto, prezzi, distribuzione, retail, comunicazione, pubblicità, forza vendite, merchandising, sponsorizzazione, strategia, pianificazione e controllo, e modalità come il marketing internazionale, interno, B2B, dei servizi, sportivo, relazionale e online.

La copertina indica che è la 4ª edizione aggiornata e dà il titolo completo «Mercator: Teoria e Prática do Marketing».

Opera di consultazione per studenti e professionisti del marketing, soprattutto in ambito lusofono.