di Enrique Carlos Díez de Castro, Javier Landa Bercebal, Antonio Navarro García · Ediciones Pirámide · tapa blanda · ISBN 9788436820386
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«Merchandising: Teoría y práctica» è il manuale di merchandising di Enrique Carlos Díez de Castro, Javier Landa Bercebal e Antonio Navarro García (brossura).
Spiega l'origine del merchandising nel commercio a libero servizio, la sua applicazione al commercio tradizionale e le tecniche per migliorare il punto vendita: disposizione dello spazio, assortimento, animazione, promozioni e merchandising sensoriale. Ogni capitolo propone un caso pratico e include gestione delle code e nuove tecnologie nella vendita al dettaglio.
Il libro appartiene alla collana Economía y Empresa, è la seconda edizione, pubblicata nel 2006, e consta di 488 pagine.
Indicato per professionisti del marketing e del merchandising, docenti specializzati e studenti universitari di corsi di laurea in ambito aziendale.
