di Jesko Perrey, Dennis Spillecke · John Wiley & Sons Ltd · tapa dura · ISBN 9780470979662
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«Retail Marketing and Branding: A Definitive Guide to Maximizing ROI» è il saggio di business di Jesko Perrey e Dennis Spillecke, pubblicato da John Wiley & Sons Ltd in copertina rigida (320 pagine, in inglese).
Opera di riferimento per i professionisti del retail che analizza come combinare il marketing tradizionale con i nuovi strumenti digitali e allineare gli investimenti pubblicitari agli obiettivi aziendali. Riunisce le conoscenze di oltre trenta esperti del settore e affronta dal punto vendita come spazio di creazione di valore all'uso dei social media, con numerosi casi pratici di aziende internazionali.
Il libro appartiene alla serie Perspectives on Consumer Industries & Retail di McKinsey & Company. Include una prefazione di Klaus Behrenbeck, direttore di McKinsey & Company.
Consigliato per dirigenti, professionisti del marketing e studenti di commercio al dettaglio che cercano un approccio pratico e aggiornato al settore.
