di Lars Thomassen, Keith Lincoln, Anthony Aconis · Kogan Page · tapa dura · ISBN 9780749446895
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«Retailization: Brand Survival in the Age of Retailer Power» è il saggio di Lars Thomassen, Keith Lincoln e Anthony Aconis, di Kogan Page, in copertina rigida.
Analizza come il potere dei marchi lascia il posto a quello dei rivenditori e propone la 'retailizzazione': un processo per riorientare la strategia di marca verso il punto vendita. Si basa su uno studio internazionale di due anni con AC Nielsen e BBDO Europe e sostiene che le aziende devono reinventare come raggiungono l'acquirente per generare vendite.
Pubblicato nel 2006, il libro ha 221 pagine, è in inglese e include riferimenti bibliografici (pp. 199-209) e indice.
Opera di riferimento per professionisti del marketing, della pubblicità e della gestione dei marchi, e per studenti di economia e commercio al dettaglio.
